Hoe je een B2B marketing video maakt die niet saai is (en wél impact heeft)
Veel B2B-bedrijven worstelen met videomarketing. Ze weten dat video belangrijk is, maar hun content voelt vaak droog, formeel en niet boeiend genoeg. Hoe zorg je ervoor dat je B2B marketing video niet saai wordt?
Het geheim is storytelling. Een goede video combineert informatie met emotie en boeit de kijker van begin tot eind. In deze blog leer je hoe je een B2B video maakt die impact heeft en hoe storytelling in B2B video’s zorgt voor meer engagement en conversies.
Waarom B2B marketing video’s vaak saai zijn (en hoe je dat oplost)
Veel B2B-bedrijven maken de fout om hun video te benaderen als een PowerPoint-presentatie:
- Te veel droge feiten en cijfers – Mensen onthouden verhalen beter dan statistieken.
- Geen emotionele connectie – Beslissingen worden ook in B2B op emotie gebaseerd.
- Geen duidelijke structuur – Zonder goede opbouw haakt de kijker af.
- Te lang en te formeel – Kort en krachtig werkt beter.
De oplossing? Maak een B2B marketing video met storytelling, creativiteit en een sterke boodschap.
1. Gebruik storytelling om emotie en impact toe te voegen
Storytelling in B2B video’s is een krachtige manier om je boodschap interessant en overtuigend te maken. Mensen onthouden verhalen beter dan droge feiten (Harvard Business Review).
Hoe pas je storytelling toe?
- Begin met een probleem: Laat een herkenbare situatie zien die je doelgroep ervaart.
- Introduceer de oplossing: Hoe helpt jouw product of dienst hen verder?
- Eindig met succes: Laat zien hoe hun situatie verbeterd is door jouw oplossing.
In plaats van een IT-bedrijf dat een droge uitlegvideo maakt over hun software, kunnen ze het verhaal vertellen van een bedrijf dat worstelde met inefficiënte processen en dankzij hun software 30% sneller werkt.
Een klantcase kan een goede vorm van storytelling zijn om dit effectief te laten zien.
2. Houd je B2B video kort en to-the-point
Beslissers in de B2B-sector hebben weinig tijd. Houd je video’s kort en doelgericht:
- 30-60 seconden: Ideaal voor social media zoals LinkedIn of Instagram.
- 1-3 minuten: Perfect voor klantcases en productdemo’s.
- 3-5 minuten: Voor een uitgebreide uitleg of webinar.
HubSpot maakt korte, energieke video’s waarin ze in minder dan een minuut een marketingtip delen. Dit werkt veel beter dan een lange uitleg zonder focus.
3. Voeg persoonlijkheid en humor toe
Veel B2B-bedrijven denken dat ze altijd zakelijk en formeel moeten zijn. Maar humor en persoonlijkheid maken je video juist aantrekkelijker.
Hoe voeg je persoonlijkheid toe?
- Gebruik een energieke spreker en vermijd monotone stemmen.
- Voeg subtiele humor toe, mits passend bij je doelgroep.
- Gebruik metaforen of analogieën om complexe onderwerpen begrijpelijk te maken.
Een goed voorbeeld is Slack’s video “So Yeah, We Tried Slack”, waarin op een luchtige manier wordt laten zien hoe hun tool het werken efficiënter maakt.
4. Gebruik visuals en dynamische editing
Mensen beslissen binnen drie seconden of ze je video blijven kijken (Facebook Business). Een visueel aantrekkelijke video helpt om de aandacht vast te houden.
Visuele tips voor een boeiende B2B video
- Gebruik snelle cuts en dynamische beelden om de kijker geboeid te houden.
- Gebruik infographics en animaties om complexe concepten eenvoudig uit te leggen.
- Voeg ondertiteling toe, want 85% van de socialmediagebruikers kijkt video’s zonder geluid.
IBM gebruikt regelmatig geanimeerde video’s om technologie begrijpelijk te maken voor een breed publiek.
5. Sluit af met een krachtige call-to-action (CTA)
Een B2B marketing video zonder CTA laat je kijkers achter zonder volgende stap. Zorg ervoor dat ze weten wat ze moeten doen:
- “Download onze gratis demo.”
- “Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.”
- “Bekijk onze klantcase voor meer informatie.”
Een SaaS-bedrijf kan een korte demo-video afsluiten met een CTA zoals “Probeer gratis – geen creditcard nodig.”
Voorbeelden van succesvolle B2B marketing video’s
- HubSpot – Educatieve marketingvideo’s met korte, energieke tips.
- Slack – Humoristische bedrijfsvideo’s die hun product toegankelijk maken.
- IBM – Uitlegvideo’s en animaties die complexe technologieën begrijpelijk maken.
Bekijk een voorbeeld van een succesvolle B2B marketing video
Conclusie: Maak je B2B video’s boeiend en impactvol
Een B2B marketing video hoeft niet saai te zijn. Door storytelling toe te passen, je video’s kort en krachtig te houden, humor en persoonlijkheid toe te voegen, visuele effecten te gebruiken en een sterke CTA in te bouwen, zorg je ervoor dat jouw video’s impact maken.
Belangrijkste takeaways:
- Gebruik storytelling om emotie en connectie te creëren.
- Houd je video’s kort en krachtig.
- Voeg humor en visuele dynamiek toe.
- Sluit altijd af met een duidelijke call-to-action.
Wil je direct aan de slag? Begin met een kort script en test een storytelling-aanpak in je volgende B2B video.
