Een vacature voor een CNC-verspaner staat gemiddeld maanden open. De kandidaten die je zoekt hebben werk, worden regelmatig benaderd en hebben weinig reden om over te stappen. Een tekstuele vacature vertelt ze niets wat ze niet al kennen.
Video werkt in die situatie omdat het laat zien waar iemand acht uur per dag gaat staan. Dat is precies de informatie waar een vakman op afgaat.
Waarom beeld verschil maakt bij technisch personeel
Een monteur die overweegt te wisselen wil weten hoe de werkplaats eruitziet, hoe modern het machinepark is, of het er rommelig is en met wat voor mensen hij samenwerkt. Die vragen stelt niemand hardop tijdens een eerste gesprek. Beeld beantwoordt ze binnen dertig seconden.
Daar komt bij dat veel technische kandidaten passief zoeken. Ze scrollen langs LinkedIn of Facebook zonder actief te solliciteren. Een video stopt die scroll op een manier die een vacaturetekst zelden voor elkaar krijgt.
Wat kandidaten in de techniek daadwerkelijk willen zien
Uit gesprekken met sollicitanten komen steeds dezelfde onderwerpen terug:
- De werkvloer. De echte hal, de echte machines, het echte licht.
- Toekomstige collega’s. Mensen die er al jaren werken en dat in hun eigen woorden uitleggen.
- Het machinepark. Merken en types die een vakman herkent.
- Roosters en ploegen. Draai je twee ploegen, drie ploegen of alleen dagdienst?
- Doorgroei. Wat gebeurt er na drie jaar? Wie is er intern gegroeid?
- De rit naar het werk. Waar sta je, hoe kom je er, is er parkeergelegenheid.
Een video die deze onderwerpen aanraakt filtert bovendien de verkeerde sollicitanten eruit. Dat scheelt gesprekken.
Drie soorten recruitmentvideo
De bedrijfscultuurvideo. Anderhalve minuut over hoe het is om bij jullie te werken. Breed inzetbaar, blijft twee tot drie jaar actueel, staat op je werkenbij-pagina en onder elke vacature.
Een dag uit het leven. Je volgt één medewerker van binnenkomst tot het einde van de dienst. Dit is het formaat dat het best presteert op social media, omdat er iets te volgen is.
Het medewerkersverhaal. Eén collega vertelt waarom hij ooit binnenkwam en waarom hij bleef. Kort, persoonlijk, en het meest geloofwaardige formaat dat er bestaat. Drie van deze video’s kosten samen minder dan één grote productie.
Waar zet je de video in
De film hoort op minstens vijf plekken te staan:
- Je werkenbij-pagina en elke afzonderlijke vacaturepagina
- Als native upload op LinkedIn, met de vacature in de eerste reactie
- In je vacature op Indeed of andere jobboards
- Als betaalde advertentie op Facebook en Instagram, geografisch afgebakend tot dertig kilometer rond je vestiging
- Op open dagen, bij bezoeken aan technische scholen en op banenbeurzen
Die vierde is bij maakbedrijven vaak de meest onderschatte. Vakmensen wonen zelden ver van hun werk, en een lokaal gerichte advertentie bereikt precies de mensen die de rit zouden willen maken.
Vier fouten die je beter overslaat
De directeur voert het hele woord. Kandidaten willen horen van de mensen naast wie ze komen te staan. Laat de monteur praten.
Stockbeelden van een generieke fabriek. Iedereen herkent ze, en ze zaaien twijfel over wat je verbergt.
Te lang. Boven de twee minuten haakt vrijwel iedereen af. Negentig seconden is een gezonde bovengrens.
Geen ondertiteling. Het merendeel van de weergaven op social media gebeurt zonder geluid. Zonder ondertiteling kijkt niemand verder dan de eerste seconden.
Hoe je meet of het werkt
Vraag bij elk sollicitatiegesprek waar de kandidaat de vacature vond en of hij de video heeft gezien. Dat is de eenvoudigste en meest betrouwbare meting die er is.
Kijk daarnaast naar de kijktijd op LinkedIn en op je website. Wanneer de helft van de kijkers na tien seconden weg is, zit het probleem in de opening.
Een rekensom
Een externe werving voor een technische functie kost al snel een vijfde van het jaarsalaris. Een set recruitmentvideo’s ligt bij een maakbedrijf doorgaans tussen de 4.000 en 8.000 euro en gaat meerdere jaren mee, over alle vacatures heen.
Eén invulling die je zelf realiseert betaalt de hele productie.
Overweeg je video in te zetten voor je vacatures? Neem contact op en we kijken samen welke functies het meest te winnen hebben.
